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iPhone一直拖后腿 但苹果可能已经找到翻身的办法(2)

2019-07-31 13:14

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自2012年以来,iPhone销售额首次没能超过苹果公司整体销售额的一半。2018年同期,iPhone的销售额就已经下降了7.41亿美元。

按地区划分:

苹果第三财季美洲部门营收为250.56亿美元,比去年同期的245.42亿美元增长2%;   欧洲部门营收为119.25亿美元,比去年同期的121.38亿美元下滑2%;   大中华区营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下滑4%;   日本部门营收为40.82亿美元,比去年同期的38.67亿美元增长6%;   亚太其他地区营收为35.89亿美元,比去年同期的31.67亿美元增长13%。

其实在此之前的第二季度,苹果在大中华区的营收业绩就已经同比下降22%。有分析师指出,汇率因素和中国国产品牌的崛起,是苹果公司在中国市场节节败退的主要原因。

在今年稍早时候,纽约时报就发文认为,中国国产手机品牌已经在性价比上领先苹果了。

有科技行业观察员认为,iPhone卖不动的原因是因为价格太贵,毫无竞争力可言,中国本土手机品牌正在抢夺原本属于iPhone的市场份额。

比如iPhone XR在中国的官方售价6499元起,华为Mate20售价4499元起,两者之间的差价还是非常可观的。消费者花更少的钱,可以在小米、华为等手机上获得与iPhone差不多的体验。同时,苹果“挤牙膏”式的新机换代令很多消费者感到厌倦。

高盛分析师霍尔认为,现在的苹果看起来很像当年的诺基亚。

他指出,当年诺基亚在推出Nokia E62和N900等旗舰机以后,业务达到饱和,变得非常依赖现存用户更新换代来换取销量增长。然而,由于延误了技术上更新换代的时机,诺基亚的利润最终受到严重影响,霸主地位逐渐旁落。

苹果将发新品,转型之路能否顺利?

“得益于软件服务营收创新高,可穿戴业务加速增长,iPad和Mac的强劲表现,以及iPhone销量趋势显著改善的推动,公司第三财季的营收创出同期历史新高。”

苹果首席执行官蒂姆·库克在表态中还强调,2019年苹果公司还将陆续推出新品。

“这些结果表明我们所有地理区域的业务都很有希望,我们对未来充满信心。   2019年剩余的时间将是一个激动人心的时期,我们在所有平台和业务层面都将有重磅发布,几个新产品也将和大家见面。”

图片来源:视觉中国

而根据苹果发布的三季度数据,虽然iPhone销量持续萎靡的趋势已经难以逆转,但苹果公司也看见了一线转型的曙光。

苹果第三季度营收创史上同期新高,主要归功于可穿戴设备,家居和配件类别(主要是Apple Watch和AirPods)以及软件服务(App Store、Apple Pay、Apple TV等)业务的持续增长。在iPhone系列“迈向夕阳”的时候,这些硬件产品和软件服务撑起了苹果公司“半壁江山”。

在Apple各个平台订阅服务的用户人数在过去一年中增加了55%,达到4.2亿。由于推出了Apple TV +这一付费服务,苹果预计2020年订阅用户数还将大幅增长。

即使在遭遇“滑铁卢”的中国市场,苹果公司也发现了一些好的势头。如果剔除iPhone销售,三季度苹果在大中华区的其他业务收入同比增长了17%。

这表明虽然产品升级周期放缓,新用户正在抛弃iPhone,但至少现存的iPhone用户仍然热衷于访问苹果提供的各种付费服务。

记者| 

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