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游学:旅游是载体,学习是本质

2019年06月17日 00:21来源:未知手机版

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教育部研学旅行《意见》的发布,游学市场步入快速发展期。在利好的市场机会面前,各类游学市场的参与方也面临着优质资源把控、内容产生和渠道拓展能力的挑战,具体而言:

1. 资源把控能力:游学产品的核心是各目的地资源的整合,产品线的扩展和丰富都需要更多资源的支撑,在同质化的资源供给的情况下,整合更优质资源的能力将尤其重要。例如拥有优质的营地资源,就能够开发相应优质的游学产品,产品的差异化和竞争力也更强。

2. 产品研发能力:对于游学来说,旅游是载体,学习是本质。在产品教育内容的研发能力带来了相同资源下的产品区分度,例如国际游学的名校游览,游学课本的内容研发要更加贴近学生需求和资源特点。研发团队需要解决内容生产和迭代的问题,让产品拥有持续的竞争力。

3. 渠道拓展能力:随着研学旅行被纳入中小学教育教学计划,原本低频随机的游学行为在学校端转变为计划性行为,学校快速成为市场中最为重要的2B渠道客户。如何在学校这一渠道中体现竞争优势,同时多层次拓展各类渠道是当前游学机构在规模扩张上面临的困境。各类游学机构拓展学校的能力将对自身利润率的变化产生深远的影响。

游学行业进入了快速发展的阶段,政策持续利好,行业提升规范,竞争格局让市场有更丰富更优质的产品不断出现迭代完善。游学行业看似没有门槛,却在资源、产品、渠道上都存在着壁垒和挑战。行走中的课堂,将走到更多目的地,还会有更多的课程。最好的课堂在路上,我们拭目以待!

左驭执行董事王亭(Alex)对此文亦有贡献。

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